中国电影产业与投融资发展态势分析(2)

2.跨媒、跨界并购渐进、传统行业加力影视投资

据统计，2015年电影与娱乐领域的并购事件涉及金额达283亿元，147件PE／VC投资事件中，有91件发生在电影娱乐产业领域，PE投资总金额高达98.23亿，同比增长300％。

“互联网+电影”也催生BAT高调进军电影行业，积极布局大电影产业链；一些资本“新军”同样也看好影视产业的发展前景，其中房地产、餐饮等主营增长乏力的传统行业上市公司为谋求业务转型，逐渐加力电影行业，相继并购影视公司，取得了不错的业绩增长：如中南重工依靠并购大唐辉煌在2015年前三季度实现净利润同比增长45.09％，鹿港科技并购文化影视公司实现去年前三季度净利润同比增长95.62％。

3.BAT全面布局产业链，行业集中度大幅提升

“互联网+”为电影产业提供了新型的技术手段和运作载体，贯穿了电影产业链的投融资、制作、营销、品牌拓展等多个环节。BAT(以百度、阿里巴巴、腾讯等为代表的一批互联网公司)通过融资、并购和战略合作等方式重新布局，与传统的影视公司融合发展：阿里通过收购、并购、投资等方式涉足电影产业链； 2015年1月，百度成立了百度影业，整合了百度糯米、百度地图等LBS产品为在线售票引流；6月，百度斥资1.5亿港元入股星美控股；而腾讯则在2015年9月成立了企鹅影业，后又成立腾讯影业，投资了十多部优质电影。

资本运作还促成行业集中度以及行业门槛不断提高。2015年电影“在线购票”领域的行业集中度进一步提升：据统计2015年前三季度，线下售票已跌落至24.62％的份额，而在线选座占据51.47％的市场；经过整合之后的“微影时代”“猫眼电影”“百度糯米”三家购票网站成为“在线购票”的主体机构。

总体来看，以BAT为首的互联网企业只有将自身独特的互联网基因植入电影领域才能更好盘活电影产业这盘大棋。

4.电影私募股权投资朝着专业化、规范化方向发展

随着中国电影产业规模的扩大和日趋成熟，各类影视基金也纷纷投向一些热门影视项目和主流影视机构。其中，华谊兄弟在2015年8月完成的36亿元定增的发行对象中就有中信建投及平安资管两家基金，它们分别认购了1亿元、6.79亿元；11月，“腾讯系”的微影时代完成15亿元的C轮投资，买家既有腾讯基金和万达集团，也有南方资本、信业基金等产业投资机构。目前，国内的较活跃影视基金还包括华人文化产业投资基金、中国文化产业投资基金、复星投资基金、建银国际文化产业股权投资基金等等。作为影视基金的重要形式，电影私募股权投资以股权方式对影视公司或影视项目投资，这些投资均有专业团队遴选项目，确保项目质量，并可以与产业上下游广泛合作，提供各种增值服务，提高成功率。

电影私募股权投资依靠其成熟的股权结构设计和严格缜密的风险控制流程，以及更加合理化收益分享机制，使电影产业的专业性与金融资本的市场性更加紧密地结合在一起。具体的实现和操作主要包括两个层面：一是在投资过程中的风险控制：PE的管理者在对电影项目进行评估和实际操作的过程中会运用多元化的投资方法和恰当的金融工具来规避风险，包括发行预售、完工担保、投资组合理论等；二是具体操作上通常是由私募基金以高收益债、低收益债和优先股等不同品种的金融产品吸引风险承受能力不同的投资者而完成。

5.以互联网金融实现电影投融资模式的创新

互联网金融作为普惠金融的重要体现，正成为电影融资的新兴渠道。2015年国务院出台《关于加快构建大众创业万众创新支撑平台的指导意见》，首次提出支持影视等创意项目依法开展实物众筹，稳步推进股权众筹融资试点。由此影视众筹开始从国家层面予以关注，政策指导方向日益明晰。电影众筹是指用“团购+预售”的形式，向网友募集项目资金的模式。截至2015年10月初，我国共有14家影视类众筹平台，其中实物众筹平台12家，股权众筹平台2家。截至2015年10月初，影视众筹支持人数近200万人，单项最高筹款金额达1157万元。

众筹不但是一种融资手段，更是一种与观众互动营销的方式，以权益预售方式与潜在观众形成心理捆绑，通过自我实现等形式，在社交网络大量传播。从国内运用中看，众筹的营销意义大于融资意义：通过前期融资+预售的形式，提升了参与者的持续关注度，成为微电影、MV等小型影视制作的融资渠道。

6.融资方式更加多元化，甄选、组合，以实现与资本的更好对接

文章来源：《新金融》 网址: http://www.xjrzzs.cn/qikandaodu/2021/0331/568.html