外滩金融牛的与文化艺术衍生品的创意设计(2)

二、外滩金融牛艺术衍生品的应用

以前文化艺术衍生品产业发展更多的是靠品牌的整合与推动，而现在不仅进入到产业的范畴，还跨界进入了文化范畴，比如IP的范畴。这个时候，艺术衍生品产业发展依靠的是IP的驱动。

当然，在最初外滩金融牛坐落上海外滩的时候，IP只是一种单一的知识产权，它在第一阶段时是原创的，它就是一种版权。后来IP辐射到其它领域，这是IP的第二个阶段。现在发展到IP的第三阶段，即整个IP成为了外滩金融牛系列文化艺术衍生品的灵魂，当产业有了这种灵魂之后便迅速地与包括收藏纪念系列、商务礼品系列、首饰系列、生活日用系列、儿童相关系列、文具相关系列等等在内的产业迅速跨界，从而形成全新的产业链条。

文化艺术衍生品开发首先要有高端的产品，来彰显和传承工艺技术、匠人精神和文化内涵，但是真正要产生效益的是让这些产品能够满足大众消费需求，进入大众生活。这是外滩金融牛艺术衍生品对于文创IP产业化的思路，这个思路也值得很多迷茫的文创从业者思考借鉴。

三、外滩金融牛艺术衍生品的营销渠道

外滩金融牛艺术衍生品的开发是一个长期积累、经营、IP建设的过程。在如今的市场环境下，新媒体所占的比重越来越重，因为作为消费主力的新生代人群获取信息的方式，就是依托互联网以及各类新媒体平台，因此能够灵活运用新媒体营销方式也将是艺术衍生品企业制胜的关键。最重要的是挖掘和塑造消费者使用衍生产品的场景。

外滩金融牛艺术衍生品在老凤祥外滩牛旅游纪念品专卖店（中山东一路357号）、老凤祥银楼总店（南京东路432号）、旗舰店(福佑路239号)、名品楼（南京东路522号）、淞沪分号（淞沪路111号）、徐汇分号（肇嘉浜路998号）等门店均有销售。

四、外滩金融牛艺术衍生品的未来发展趋势

发展艺术衍生品最为关键的是六个环节：第一是授权，第二是专业的创意与设计，第三是有品质的制造与有质量的生产，第四是整合完善的营销体系，第五是培育与引导消费，第六是体现文化内涵与品质的品牌。随着艺术授权业态的不断独立及规模的不断拓展，文化艺术衍生品产业正在走向产品、生产、品牌、消费热点等的多元化，以及新兴业态、业态融合形式及与已有业态重塑再造等多业态共生的发展之路。

IP与文化艺术衍生品创意设计的新模式，给文化艺术衍生品开发提供了更大的舞台，互联网对文化艺术衍生品来说，选择正确的营销标配，能给产品带来更多关注，使得产品更加接地气。

1.《鉴定与鉴赏》2018 NO.3 总第128期 作者：黄鹤《博物馆艺术衍生品创意开发模式研究》

2.《编辑学刊》2018 NO.3 总第179期 作者：崔萍、董浩《IP开发：“互联网+”时代传统媒体的应对之道》

文章来源：《新金融》 网址: http://www.xjrzzs.cn/qikandaodu/2021/0331/564.html